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Las compañías colombianas, siendo conocedoras de el papel tan importante que juega el consumidor en su crecimiento, y en el de sus productos, han venido desarrollando nuevas estrategias, para poder ganar un posicionamiento en el mercado que cada día está más  competido; es así como toma gran importancia una de las armas más valiosas para lograr estos objetivos: la publicidad.

El mercado de nuestro país se caracteriza por ser innovador, no únicamente en estrategias, también en nuevos productos que hacen que las compañías inviertan grandes cantidades de dinero en mercadeo, pero aún más en el recurso que influye de manera directa en la decisión de compra de los consumidores,  campañas publicitarias.

Para Quala compañía líder en el mercado colombiano define sus 27 marcas, como "el resultado de una cultura de la innovación en productos, empaques, publicidad, mercadeo y estrategias de ventas" según lo afirma su presidente Michael de Rhodes.

Es en este momento, en donde las agencias publicitarias juegan un rol muy importante, siendo éstas las que tienen la responsabilidad de llevar la comunicación de sus productos de una manera que convenza a  todo su mercado objetivo; es por eso que la publicidad hoy día es un departamento independiente en las grandes compañías colombianas.

Pero no únicamente utilizan las agencias para anunciar sus productos,  también para informar su existencia, no solo a los consumidores, de igual forma a la sociedad civil, Estado y comunidades internacionales, que en determinado momento pueden llegar a tener  vínculos comerciales o de igual manera sociales.

Toda esta inversión de las compañías en su estrategia publicitara, va orientada a un posicionamiento de sus productos y de su imagen corporativa encaminado a un solo objetivo "no importa lo que pensemos con respecto a nosotros, importa lo que la gente piense de nosotros" según, Carlo Nava Condarco docente de la Universidad Católica Boliviana.

Esto no quiere decir que solo la publicidad influye en la activación del posicionamiento de los consumidores, también existen otros factores internos, como las áreas de desarrollo que se preocupan porque  sus colaboradores estén informados de las diferentes acciones en el mercado, ya que estos serán multiplicadores de el éxito de estos procesos.

Es por eso que la publicidad se convierte en la mejor arma para alcanzar a la mente de los consumidores, por la capacidad que tiene de llegar a todos los medios masivos y desarrollar sus estrategias de comunicación; logrando así trasmitir sus mensajes a los diferentes mercados en periodos de  tiempo muy cortos, pero muy efectivos.

VIDEO DE BON ICE DE QUALA

Es importante destacar como un recurso utilizado de la mejor forma puede llegar a ser tan efectivo, e incidir en las decisiones de los consumidores; desarrollando gustos similares en diferentes nichos de mercado.

Un documental bastante interesante ya que muestra un problema que cada día crece más y más ,debido la situación económica que viven gran parte de los países de el mundo y que solo unos pocos están siendo favorecidos con el crecimiento de sus compañías.

La importancia de este documental desde mi punto de vista, es informar a las comunidades que de algún modo la globalización nos esta llevando a vivir en sociedades completamente capitalistas y que es el momento de prepararnos de una manera objetiva para el desarrollo de esta nueva era.

De igual manera los fabricantes y empresarios que son los responsables de esta globalización deben tomar responsabilidad de el daño que le están causando a la sociedad; un ejemplo claro es la contaminación visual, auditiva y de los espacios públicos por parte de los diferentes medios publicitarios.

Las nuevas generaciones colombianas necesitan tener conocimiento de este tema, y al igual que otros países deben tomar decisiones para poder vivir en un país con las mismas oportunidades, en donde pueden los niños crecer en un ambiente protegido por la globalización, pero con criterios objetivos sobre el tema.

Las compañías más fuertes de Estados Unidos, proponen la disminución de costos en la mano de obra para fabricar sus productos; utilizando como estrategia el desarrollo de sus maquilas en países en los cuales la mano de obra es más barata comparados con los de su país para generar rentabilidad y poder invertir más en sus campañas publicitarias.

La elaboración de estas maquilas causa un gran impacto económico en estos países, llevándolos a vivir con un ingreso únicamente para sostener sus necesidades básicas; y absorbiendo todo el tiempo de la juventud de estas personas que por la necesidad no se desarrollan profesionalmente.

Los gobiernos juegan un papel muy importante en el desarrollo de este conflicto, favoreciendo a los empresarios con el no pago de aranceles, para que estos vean una forma de fabricar sus maquilas a un bajo costo y lograr que generen empleos masivos en estos países con escasas oportunidades.

 El mercadeo y la publicidad colombiana, a tenido un cambio significativo a través de la entrada de nuevos competidores en el canal de grandes cadenas o también llamadas grandes superficies; la cadena francesa Carrefour desde su incursión en 1997 en la ciudad de Bogotá ayudo significativamente a que las grandes superficies ya existentes tomaran otro formato de tal manera que la cadena francesa a crecido de una manera significativa hasta abrir 61 hipermercados a nivel nacional.

La cadena francesa, gracias a su desarrollo y la gran inversión en sus hipermercados en mercadeo y publicidad, gana rápidamente una batalla entre las cadenas tradicionalistas, que se han visto afectadas hasta el punto de tomar decisiones como la de Almacenes Éxito, cadena colombiana que fue adquirida por el Grupo Casino de Estado Unidos, debido a el poder financiero de la francesa y la  competencia directa que la francesa emprendió con la colombiana.

A partir de esto se desarrolla en nuestro país una guerra de mercadeo y publicidad entre dos grandes superficies, la más notoria de ellas una guerra de precios conocida como, ¿Quién es el más barato?, en la cual la francesa instalaba unas tirillas de precios en sus hipermercados simultáneamente con las de Almacenes Éxito para comparar precios y así demostrar quién es el más económico de los dos según Wikipedia.

Carrefour además de invertir en sus hipermercados, según tormo.com.co, también desarrolla un plan de política de responsabilidad social en nuestro país, un gana gana en la cual se benefician la comunidad, el gobierno nacional y los consumidores; y por supuesto los sectores en donde la cadena francesa se sitúa, que más adelante pasan de ser solo terrenos a centros comerciales y conjuntos residenciales de gran influencia para la ciudad.

Es así como la influencia de una gran superficie como Carrefour, un competidor extranjero, que nos enseña a desarrollar un mercado en un país como el nuestro, que con grandes grupos económicos ven como una gran parte de el capital y los consumidores colombianos, son únicamente con estrategias de mercadeo y publicidad ganados en una lucha de igualdad de condiciones.

Entonces podemos decir, que nuestro país no es únicamente explotado en sus recursos naturales, también en nuestros hábitos de compra y consumo por parte  nuevamente de grupos extranjeros, que ven a Colombia un país rico en oportunidades financieras y de desarrollo para empresarios de otros países.