El mercadeo y la publicidad colombiana, a tenido un cambio significativo a través de la entrada de nuevos competidores en el canal de grandes cadenas o también llamadas grandes superficies; la cadena francesa Carrefour desde su incursión en 1997 en la ciudad de Bogotá ayudo significativamente a que las grandes superficies ya existentes tomaran otro formato de tal manera que la cadena francesa a crecido de una manera significativa hasta abrir 61 hipermercados a nivel nacional.

La cadena francesa, gracias a su desarrollo y la gran inversión en sus hipermercados en mercadeo y publicidad, gana rápidamente una batalla entre las cadenas tradicionalistas, que se han visto afectadas hasta el punto de tomar decisiones como la de Almacenes Éxito, cadena colombiana que fue adquirida por el Grupo Casino de Estado Unidos, debido a el poder financiero de la francesa y la  competencia directa que la francesa emprendió con la colombiana.

A partir de esto se desarrolla en nuestro país una guerra de mercadeo y publicidad entre dos grandes superficies, la más notoria de ellas una guerra de precios conocida como, ¿Quién es el más barato?, en la cual la francesa instalaba unas tirillas de precios en sus hipermercados simultáneamente con las de Almacenes Éxito para comparar precios y así demostrar quién es el más económico de los dos según Wikipedia.

Carrefour además de invertir en sus hipermercados, según tormo.com.co, también desarrolla un plan de política de responsabilidad social en nuestro país, un gana gana en la cual se benefician la comunidad, el gobierno nacional y los consumidores; y por supuesto los sectores en donde la cadena francesa se sitúa, que más adelante pasan de ser solo terrenos a centros comerciales y conjuntos residenciales de gran influencia para la ciudad.

Es así como la influencia de una gran superficie como Carrefour, un competidor extranjero, que nos enseña a desarrollar un mercado en un país como el nuestro, que con grandes grupos económicos ven como una gran parte de el capital y los consumidores colombianos, son únicamente con estrategias de mercadeo y publicidad ganados en una lucha de igualdad de condiciones.

Entonces podemos decir, que nuestro país no es únicamente explotado en sus recursos naturales, también en nuestros hábitos de compra y consumo por parte  nuevamente de grupos extranjeros, que ven a Colombia un país rico en oportunidades financieras y de desarrollo para empresarios de otros países.