La publicidad y los mercados colombianos
Las compañías colombianas, siendo conocedoras de el papel tan importante que juega el consumidor en su crecimiento, y en el de sus productos, han venido desarrollando nuevas estrategias, para poder ganar un posicionamiento en el mercado que cada día está más competido; es así como toma gran importancia una de las armas más valiosas para lograr estos objetivos: la publicidad.
El mercado de nuestro país se caracteriza por ser innovador, no únicamente en estrategias, también en nuevos productos que hacen que las compañías inviertan grandes cantidades de dinero en mercadeo, pero aún más en el recurso que influye de manera directa en la decisión de compra de los consumidores, campañas publicitarias.
Para Quala compañía líder en el mercado colombiano define sus 27 marcas, como "el resultado de una cultura de la innovación en productos, empaques, publicidad, mercadeo y estrategias de ventas" según lo afirma su presidente Michael de Rhodes.
Es en este momento, en donde las agencias publicitarias juegan un rol muy importante, siendo éstas las que tienen la responsabilidad de llevar la comunicación de sus productos de una manera que convenza a todo su mercado objetivo; es por eso que la publicidad hoy día es un departamento independiente en las grandes compañías colombianas.
Pero no únicamente utilizan las agencias para anunciar sus productos, también para informar su existencia, no solo a los consumidores, de igual forma a la sociedad civil, Estado y comunidades internacionales, que en determinado momento pueden llegar a tener vínculos comerciales o de igual manera sociales.
Toda esta inversión de las compañías en su estrategia publicitara, va orientada a un posicionamiento de sus productos y de su imagen corporativa encaminado a un solo objetivo "no importa lo que pensemos con respecto a nosotros, importa lo que la gente piense de nosotros" según, Carlo Nava Condarco docente de la Universidad Católica Boliviana.
Esto no quiere decir que solo la publicidad influye en la activación del posicionamiento de los consumidores, también existen otros factores internos, como las áreas de desarrollo que se preocupan porque sus colaboradores estén informados de las diferentes acciones en el mercado, ya que estos serán multiplicadores de el éxito de estos procesos.
Es por eso que la publicidad se convierte en la mejor arma para alcanzar a la mente de los consumidores, por la capacidad que tiene de llegar a todos los medios masivos y desarrollar sus estrategias de comunicación; logrando así trasmitir sus mensajes a los diferentes mercados en periodos de tiempo muy cortos, pero muy efectivos.
VIDEO DE BON ICE DE QUALA
Es importante destacar como un recurso utilizado de la mejor forma puede llegar a ser tan efectivo, e incidir en las decisiones de los consumidores; desarrollando gustos similares en diferentes nichos de mercado.
